Hvor længe bliver det ved med at være revolutionerende?

Vi skriver i vores speciale bl.a. om brand management på weblogs - hvordan virksomheder kan bruge deres blogs til at brande sig i en bestemt retning.
Et corporate brand er jo først og fremmest et fænomen, der er med til at skabe et særligt forhold til kunden og udskille virksomheden fra dens konkurrenter.
Med det i tankerne kan man jo sige, at blot det, at en virksomhed har en weblog, udstråler en bestemt identitet, nemlig at man er åben og lydhør over for sine forbrugere, og at man oprigtigt ønsker at komme i dialog med dem.
Dette kan gøre sig gældende, så længe begreberne "den ny type forbruger" og weblogs er forholdsvist nye, og ikke alle virksomheder har lært at leve op til den nye forbrugers forventninger, der jo netop bl.a. er dialog med producenten og kan opnås gennem weblogs.
Fænomenet weblogs er i dag ret udbredt, men der eksisterer som sagt stadig virksomheder, der ikke har integreret dem i deres eksterne kommunikation og dermed ikke giver deres forbrugere den samme mulighed for at komme med direkte feedback. Derfor synes virksomheder som Arla og Leclerc stadig at gøre en ekstra og unik indsats, i og med at de jævnligt blogger og svarer på læsernes kommentarer.
Men, som Scoble siger, vil forbrugerne inden længe og i takt med webloggens udbredelse begynde at forvente at finde en weblog, når de indtræder på en virksomheds website, og man vil derfor være nødt til at bruge bloggen til en anden og mere specifik måde at brande sig selv på.
Arla har f.eks. allerede med sine fem weblogs rig mulighed for at udnytte bloggen som kommunikationsmiddel med flere formål end blot at vise lydhørhed. F.eks. bruges Bækgården som historiefortælling til at gøre forbrugerne opmærksomme på, at Arla ikke er den onde, profitsøgende mejerigigant, som man tidligere har beskyldt den for, men at der bag virksomheden befinder sig de små andelshavere, som forbrugerne kan identificere sig med.

...Spørgsmålet er altså, om det i fremtiden vil være nok for en virksomhed at oprette en weblog, eller om der skal tages nye, revolutionerende metoder i brug, hvis man vil skille sig ud fra mængden?