Bloggen er kommet for at blive... læs hvorfor:
1. dec 2006 17:52, ditte
I sidste indlæg satte vi spørgsmålstegn ved, hvorvidt en virksomhed vil kunne blive ved med at profilere sig på det faktum, at den blogger. Samtidig er vi dog i løbet af vores specialeskrivning blevet overbevist om, at webloggen er kommet for at blive som virksomhedskommunikationsmiddel, selv om den vil miste sin grad af nytænkning inden så længe.
Vi har allerede omtalt den ny type forbruger, der afspejler en bestemt adfærd og nogle bestemte forventninger hos virksomhedernes kunder, nemlig bl.a. autenticitet og fællesskabsfølelse hos dem, de køber deres produkter af.
Herudover nævner flere af de teoretikere, vi har brugt (heriblandt Claus Buhl i Det lærende brand, Levine m.fl. i The Cluetrain Manifesto og ikke mindst "The Scobleizer" himself, Robert Scoble), at i takt med denne ændring i forbrugsmønstre vil den traditionelle markedskommunikation langsomt blive mindre og mindre effektiv og mere og mere omkostningsfuld. Folk vil ikke længere finde sig i at blive sat i den anden ende af den "kanyle", virksomheder hidtil har brugt til at indpode målgruppen deres budskaber.
Leclerc omtaler også denne udvikling i sit indlæg fra d. 22. november, hvor han fortæller om en undersøgelse, der har påvist, at mens franskmændenes købelyst stiger, falder deres interesse for reklamer. Kun 25 % erklærer sig imod reklamer, men det er simpelthen fordi størstedelen af befolkningen stiller sig indifferente over for dem og finder dem banale. Leclerc understreger derfor, at virksomhederne nu virkelig må finpudse argumenterne og løfterne bag deres produkter og mærker, gøre dem mere troværdige og absolut ikke ignorere de nye sociale forventninger og de nye kommunikationskanaler (heriblandt internettet).
Det er så her, vi mener, at webloggen kommer ind, i og med at den ved at udnytte mange af internettets muligheder så som interaktivitet, dialog i real-time og nedbrydning af barrierer mellem mennesker, lever op til den nye forbrugers forventninger om autenticitet og fællesskab.
Derfor ser det ud til, at webloggen højst sandsynligt vil blive ved med at fungere som ideelt kommunikationsværktøj for virksomhederne, indtil (om nogensinde) der sker en ny "revolution" inden for forbrugeradfærd, eller der sker et drastisk skridt fremad inden for teknologien, og et nyt og endnu mere dialogvenligt medie opfindes...
4. dec 2006 10:56
Hej Ditte og Thilde. Skriver lige en kommentar til jeres blog, da jeg ikke kan finde jeres mail her på siden. Jeg læser medievidenskab, men går i øjeblikket på tillægsuddannelsen på Journalisthøjskolen. Jeg skal skrive en artikel og en pjece om corporate weblogging til min eksamen, og vil høre om I har tid til at medvirke i et interview omkring emnet? I har jo en del viden om det i kraft af jeres speciale : ) Håber på at høre fra jer. Mvh Line Randrup
5. dec 2006 08:27
Hej Line,
Tak for din kommentar.
Du får vores mail ved at klikke på vores navn under billederne, men vi har sendt en mail til dig (o:
Vh. Ditte & Thilde
5. dec 2006 18:11
Hej Ditte og Thilde.
Her en lille hilsen fra Paris.
Jeg har først her på det sidste fulgt med i jeres indlæg, men jeg er virkelig imponeret over, hvor involverede og inspirerede, I er. Jeg synes tit, jeg hører om specialestuderende, der ikke kan få det hurtigt nok overstået, men jeres interesse inspirerer virkelig til selv at finde et godt og interessant emne, når den tid kommer! Så fortsæt det gode arbejde!:-) Og ha' en rigtig god jul.
Knus, Stina.
6. dec 2006 17:54
Hej Stina!
Tusind tak for din søde kommentar. Ja, vi synes jo virkelig selv, at vi har fundet et spændende emne, hvilket gør det meget nemt at engagere sig i det og blive inspireret. Bloggen er også en god mulighed for at lade andre få del i vores tanker omkring det og komme med input. Og så er det da rart at høre, at man også kan inspirere andre kommende specialeskrivende! :o)
Håber du nyder julemåneden i Paris!
Knus Ditte